2024년 3월 5일 구글은 저품질 콘텐츠를 막기 위한 새로운 정책을 도입한다고 발표했다.
구글 발표 내용
사람들은 매일 웹에서 제공하는 최고의 콘텐츠를 찾기 위해 검색을 이용합니다. 구글은 오랫동안 스패머와 싸우기 위한 정책과 자동화된 시스템을 운영해 왔으며, 저품질 콘텐츠로 검색 결과를 조작하려는 새로운 수법에 대응하기 위해 노력하고 있습니다. 이러한 추세에 효과적으로 대처하기 위해 이러한 정책과 시스템을 정기적으로 업데이트하여 유용한 콘텐츠를 지속적으로 제공하고 사람들을 고품질의 웹사이트와 연결할 수 있도록 노력하고 있습니다.
오늘은 검색 품질과 검색 결과의 유용성을 개선하기 위한 주요 변경 사항을 알려드립니다:
- 품질 순위 개선: 웹에서 가장 유용한 정보를 노출하고 검색 결과에서 독창적이지 않은 콘텐츠를 줄이기 위해 핵심 순위 시스템을 알고리즘적으로 개선하고 있습니다.
- 새롭고 개선된 스팸 정책: 새로운 소유자에 의해 스팸 저장소로 용도가 변경된 만료된 웹사이트, 부고 스팸 등 품질이 가장 낮은 콘텐츠가 검색에서 제외되도록 스팸 정책을 업데이트하고 있습니다.
저품질의 독창적이지 않은 결과 줄이기
2022년에 검색에서 도움이 되지 않고 독창적이지 않은 콘텐츠를 줄이고 매우 낮은 수준으로 유지하기 위해 순위 시스템을 조정하기 시작했습니다. 이 작업을 통해 얻은 교훈을 2024년 3월 핵심 업데이트에 반영할 예정입니다.
이 업데이트에는 웹페이지가 도움이 되지 않거나, 사용자 경험이 좋지 않거나, 사람이 아닌 검색 엔진을 위해 만들어진 것처럼 느껴지는지 더 잘 이해할 수 있도록 일부 핵심 순위 시스템을 개선하는 작업이 포함됩니다. 여기에는 주로 매우 특정한 검색어와 일치하도록 만들어진 사이트가 포함될 수 있습니다.
이번 업데이트를 통해 검색에서 저품질 콘텐츠의 양을 줄이고 유용한 고품질 사이트로 더 많은 트래픽을 보낼 수 있을 것으로 기대합니다. 평가에 따르면, 이번 업데이트와 그간의 노력이 합쳐져 검색 결과에서 저품질의 원본이 아닌 콘텐츠가 총 40% 감소할 것으로 예상하고 있습니다.
검색 결과에서 더 많은 스팸 차단
수십 년 동안 구글은 첨단 스팸 차단 시스템과 스팸 정책에 의존해 품질이 가장 낮은 콘텐츠가 검색 결과에 표시되는 것을 방지해왔으며, 이러한 노력은 계속되고 있습니다.
구글은 원본이 아닌 저품질 콘텐츠가 검색 결과에 표시되도록 유도하는 새롭고 진화하는 악의적인 관행에 대응하기 위해 스팸 정책을 몇 가지 업데이트하고 있습니다. 오늘부터 더 많은 유형의 조작 행위에 대해 조치를 취할 예정입니다. 구글의 순위 시스템은 많은 유형의 저품질 콘텐츠가 검색에서 높은 순위를 차지하지 못하도록 하고 있지만, 이번 업데이트를 통해 스팸 정책에 따라 보다 타겟화된 조치를 취할 수 있게 되었습니다.
대규모 콘텐츠 남용
구글은 검색 순위를 조작할 목적으로 자동화를 사용하여 저품질 또는 원본이 아닌 콘텐츠를 대규모로 생성하는 것을 금지하는 정책을 오랫동안 시행해 왔습니다. 이 정책은 원래 자동화가 개입된 것이 분명한 콘텐츠가 대규모로 생성되는 사례를 해결하기 위해 고안되었습니다.
오늘날에는 대규모 콘텐츠 제작 방법이 더욱 정교해졌으며, 콘텐츠가 순수하게 자동화를 통해 생성되는지 여부가 항상 명확하지 않습니다. 이러한 기법을 더 잘 다루기 위해 자동화, 사람 또는 두 가지의 조합을 통해 검색 순위를 높이기 위해 대규모로 콘텐츠를 제작하는 악용 행위에 초점을 맞추는 정책을 강화하고 있습니다. 이를 통해 인기 검색어에 대한 답변이 있는 것처럼 가장하지만 유용한 콘텐츠를 제공하지 않는 페이지와 같이 대규모로 생성되는 가치가 거의 또는 전혀 없는 더 많은 유형의 콘텐츠에 대해 조치를 취할 수 있게 될 것입니다.
사이트 평판 악용
자체적으로 훌륭한 콘텐츠를 보유한 웹사이트가 호스팅 사이트의 높은 평판을 활용할 목적으로 타사에서 제공하는 저품질 콘텐츠를 호스팅하는 경우도 있습니다. 예를 들어, 제3자가 신뢰할 수 있는 교육 웹사이트에 페이데이 대출 후기를 게시하여 사이트 순위 혜택을 얻을 수 있습니다. 검색에서 높은 순위를 차지하는 이러한 콘텐츠는 특정 웹사이트의 콘텐츠에 대한 기대치가 크게 다를 수 있는 방문자에게 혼란을 주거나 오해를 불러일으킬 수 있습니다.
이제 웹사이트 소유자의 면밀한 감독 없이 순위를 높이기 위한 목적으로 제작된 매우 낮은 가치의 타사 콘텐츠를 스팸으로 간주할 것입니다. 이 정책은 5월 5일 시행에 앞서 두 달 전에 공개하여 사이트 소유자가 필요한 사항을 변경할 수 있는 시간을 드리고자 합니다.
만료된 도메인 남용
간혹 품질이 낮거나 독창적이지 않은 콘텐츠의 검색 순위를 높이기 위한 목적으로 만료된 도메인을 구매하여 용도를 변경하는 경우가 있습니다. 이는 사용자가 새 콘텐츠가 이전 사이트의 일부라고 오해하도록 유도할 수 있지만 그렇지 않을 수도 있습니다. 저품질 콘텐츠의 검색 순위를 높일 목적으로 구매하여 용도를 변경한 만료된 도메인은 이제 스팸으로 간주됩니다.
검색은 매일 수십억 개의 질문으로 사람들을 돕고 있지만, 개선할 수 있는 부분은 항상 존재합니다. 앞으로도 검색에서 저품질 콘텐츠를 낮은 수준으로 유지하고 사람들에게 도움이 되는 정보를 더 많이 보여드리기 위해 노력할 것입니다.